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皇冠怎么注册用户(www.huangguan.us):迪阿股份圈粉90后失宠股市“真爱”这门生意春节能否逆袭?|年味儿经济in北京

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《投资者网》孙先锋

“大哥,北京DR(迪奥)门店多么?对DR了解多少?北京很流行么?听说它能代表‘真爱’哟。”

“迪奥不是一个香水品牌么?好像北京的一些商场都有,香水跟真爱又有哪门子的关系呀?是不是你搞错了。”刚进家门行旅箱还未放下,我已经被小表弟的一连串提问给弄懵了,只能条件反应式的附和。

“唉呀!不对、不对,是DR不是迪奥,是大字的英文字母‘D’和‘R’,它专门做求婚钻戒的,它倡导的理念就是‘男人一生只能定制一枚’,代表着‘真爱’的意义,懂么?去年我身边的同学和朋友结婚都买了,很火的网红品牌。”小表弟急忙“科普”道,“过完年我就结婚了,为了给女朋友一份承诺,我也要选择DR做为婚戒。”

“恭喜呀!小屁孩都要结婚了。但是你们95后不能老追求啥网红品牌呀,只要是真爱不买DR也是一样的,它与普通戒指又有多大的区别么?”一脸不解的我劝道,“不要被这种概念炒作给忽悠了,多花冤枉钱。”

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“‘生活和婚姻都需要仪式感’,在买戒指时还会有一个求婚仪式,并要签订一个真爱协议,再把我们俩的身份证号输入真爱数据库中。这些满满的仪式感在我们三四线小城的年轻人中很流行,亏你还在一线大城市工作的人,连这都不懂了。”小表弟略带教训的口吻道,“我们95后的年轻人工作压力本来就大,处理不好还会影响婚姻生活。如果以后遇到什么磕磕碰碰的事,再看看手上戴的DR,或许我们都能克制一点,就不会轻言‘过不下去’之类的气话了。”

这一席科普加略带教训的话,让我这个80后汗颜的同时,更多的是感概90后对新消费潮流的引领能力。一通对DR的恶补后,发现“真爱”已然成为了一门不错的生意——仅2021年上半年迪阿股份(即DR品牌的拥有者,301177.SZ)的营收便超过34亿元,其中,求婚戒指贡献约八成营收。

被真爱包装的品牌?

统计数据显示,预计2025年,我国珠宝首饰行业市场规模将在9445亿元左右,而90后的年轻人则逐渐成为主力消费群体。研究表明,他们成长于新的环境,比70后、80后都有着更高的快乐阈值,追求新鲜、有趣成为年轻人的全新消费诉求之一。

在新消费时代,所有的门店概念都被重新颠覆,珠宝行业也不例外。而商场作为终端零售的战场,线上线下一体化是新零售的必定趋势。在这一点上,DR从很早就做好了OTO的商业布局,深耕社交媒体运营多年的DR钻戒,无论是线上还是线下,一直都以“内容化”抢占年轻人眼球。

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