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作者|肉松

疫情阴影重重,平台降本增效,影视热钱退潮,明星都在家抠脚。

连带一群文娱行业的打工人,也不得已开辟起了副业大法,填补日渐干瘪的钱包和焦灼的内心。

“我是如何成为娱乐圈打工人的”“明星是如何保持身材的”“测一测你适不适合做综艺导演”“不得不承认,艺人这些行为,真的会让人脉超好”……

以上都是在小红书点赞上千、甚至过万的笔记的标题。点开其主页会发现,大家不是随手分享,而是很认真地在运营,有规律的发布周期、详细的栏目规划,很多人才更新几个月,就有少则两三千、多则过万的粉丝数,即便是刚发布了几篇笔记的新账号,粉丝也能上千。

今年起,大量影视行业从业者涌入小红书,试图借助圈内人的身份,完成网红化的原始积累。

得益于外界对娱乐圈的好奇心,很容易掌握流量密码——入行经历、工作指南,与明星有关、带有揭秘性质的内容,这也在一定程度上降低了门槛。

那么,成功的圈内网红形象建立需要几步?靠此能实现商业化入账吗?

娱乐资本论和几位文娱打工人聊了聊,这些短时间内粉丝过万的小红书博主,给出了肯定答案。有人一年内广告收入累积5位数,有人三个月便成功开单、进账350。

尽管综合来看,还没有大规模的变现“钱景”,但比较积极的一面是,各平台都在扶持文娱赛道的内容输出,除了小红书外,也包括B站和抖音,对有意尝试的从业者来说,不止一种选择,其中有的对新手更友好、有的则是流量大户……

01文娱行业不景气,打工人齐聚小红书?

大家只要打开小红书,就能看到一群文娱打工人在“摸鱼”。

他们遍及行业上下游:网文作者、策划、编剧、制片人、导演、营销宣传,不夸张地说,可以覆盖一个项目从孵化、拍摄到上线后的各阶段。

仔细浏览他们的笔记会发现,其中很多人自今年上半年起频繁更新小红书,而两年前,打工人的首选渠道还是中短视频平台。

2020年,突然爆发的疫情让很多人的工作节奏慢了下来,经纪人孙杨就是那个时候运营抖音的,当初,启发孙杨的是抖音某位博主,她拍的正是明星和经纪人的错误且夸张的故事,又搜了一下发现抖音上还没有艺人经纪的垂类账号,所以决定自己做。

同一时间段,导演陈未衾也开始做自媒体,但她选择的是B站。因为经常在B站看剪刀手的影视混剪视频,同时,B站对视频时长的包容度也是她做专业内容输出所需要的,其视频通常在十分钟以上。

可从去年开始,越来越多圈内人将运营重点转移至小红书。典型如孙杨,去年年初也开始在小红书分发内容,目前粉丝为1.7万。

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