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文 | 山核桃

距离暴雪停服不足20天，尽管在艾泽拉斯大陆上，关于“联盟”与“部落”的故事就此终止，但在现实，战火从未就此停熄。

这款在中国运营了18年的游戏，除了满载百万玩家的青春回忆外，还承载着看不见的商业价值，游戏厂商间为了争夺流浪玩家的斗争印证了这一点——“谁能魔兽世界的平替”这一问题在过去一段时间内成了玩家、游戏厂商与媒体关注的焦点。

事实上，这个问题的答案已经逐渐明朗，没有游戏能够取代魔兽，但为了分食魔兽留下的蛋糕，各大游戏厂商间都做出了不同的反应，其中态度最为积极的，包括了网易与腾讯。

在中国游戏圈中流传着这样一句话——中国只有三家游戏公司：腾讯、网易以及其他。当中国游戏产业生态逐步走出”人口红利“时代，迈向精品化与出海的新征程，对于网易们来说，机遇与挑战始终并存。

争夺百万“流浪玩家”

时隔三年，因“魔兽老兵服”而重新回归《逆水寒》的知名主播PDD掀起了游戏圈的关注，这场“世纪大和解”所引发的一系列事件，如删号与“微博万人请辞策划”等，也让分手后的网易与暴雪再度走入人们的视野。

在魔兽世界停服之后，包括网易、腾讯、西山居等多家游戏厂商也是花式出招只为吸引“流浪WOWer”。

魔兽玩家为何成为游戏厂商们争夺的焦点？

一方面，是游戏生态整体环境的变化。 根据第三方机构伽马数据发布的《2022中国游戏产业数据信息》显示，中国游戏用户规模6.64亿人，同比下降0.33%。随着游戏产业“人口红利”时代的逝去，游戏厂商们拉新引流的成本也逐渐攀高。

而魔兽世界国服玩家最多时，活跃玩家人数曾超过300万，而到目前为止，魔兽世界的活跃人数也仍在100万人以上。

另一方面，各大游戏厂商看中则是魔兽玩家的用户黏性与付费能力。

游戏玩家陈立（化名）向一号公司表示，魔兽玩家的用户群体有两大特征，一是用户黏性强，二是付费能力强。在他的观察中，魔兽玩家的年龄大多在30岁上下，且都有较为稳定的工作收入。“尽管魔兽名义上是最不烧钱的游戏，但是人均‘微氪’的游戏。”

而据媒体“新商业派”的计算，按照魔兽世界游戏180天半年卡360元计算，玩一年的费用大约是720元，意味着魔兽玩家一年的花费是国内游戏人均支出的160%。

而拆解各大的游戏厂商的举动，大抵也可分为两种“主动派”与“被动派”两种类型。

一类是主动派，代表有网易与腾讯，在付费模式与内容上可谓是不遗余力。